京基百纳圣诞豆趣大狂欢

2016-12-27 来源:京基百纳 字体大小:TTT
[摘要] 2016年圣诞季,在京基集团资源整合、合作共赢的理念下,在京基百纳旗下的四家时尚购物中心KK MALL、KK ONE、南山京基百纳广场、沙井京基百纳广场联合京基昂驰的豆豆家族。上演了一场名为“京基百纳圣诞豆趣”的主题秀,四店不仅生动的呈现了由兄弟单位昂驰公司制作大电影《豆福传》的部分场景,还请来电影主角豆豆家族成员“豆福”、“神经豆”亲临现场与大家狂欢。此次以京基原创“IP”资源、用同一个形象与故事延展不同情节的场景式主题展并融入营销活动,开创购物中心的先河。

       2016年圣诞季,在京基集团资源整合、合作共赢的理念下,在京基百纳旗下的四家时尚购物中心KK MALL、KK ONE、南山京基百纳广场、沙井京基百纳广场联合京基昂驰的豆豆家族。上演了一场名为“京基百纳圣诞豆趣”的主题秀,四店不仅生动的呈现了由兄弟单位昂驰公司制作大电影《豆福传》的部分场景,还请来电影主角豆豆家族成员“豆福”、“神经豆”亲临现场与大家狂欢。此次以京基原创“IP”资源、用同一个形象与故事延展不同情节的场景式主题展并融入营销活动,开创购物中心的先河。

       豆豆家族欢乐穿越     豆福本想去仙地修练仙术,却碰上空间错乱,来到一个叫深圳的地方,这里天蓝草绿,人杰地灵,豆福决定好好感受,开启了穿越之旅,在深圳机场、海上世界、世界之窗、京基100等地标建筑游历之后,决定带着豆豆家族在京基大本营落地生根,安营扎寨,修炼仙术。恋爱时光、极地探险、快乐小镇、冰雪奇缘,豆豆家族在京基四店与圣诞老人一同出没,带来惊喜。京基百纳以《豆福传》和豆豆家族为故事情节贯穿四店圣诞布置。

       KK MALL以“恋爱时光”为主题,一楼中庭完美呈现大电影《豆福传》豆腐镇的写意生活,古典精致的亭台楼阁,惬意闲适的小桥流水,相偎相依的青梅竹马,勤奋专注的仙练,生动还原《豆福传》的生活点滴。更有巨型梦幻的圣诞树,营造浓厚的圣诞庆典氛围,在寒冷的冬日,与豆福豆香一同穿越时空信仰爱情。

 

       KK ONE以“极地探险”为主题,一楼中庭笼罩在白雪皑皑的世界里,耸立的冰峰与屏气凝神的豆福,翻山越岭、跋山涉水,与神经豆大战三百回合,坚定信念,便会遇见生命中所有美好。

 

       南山京基百纳广场以“快乐小镇”为主题,描绘了小镇生活的温馨与祥和,豆腐镇一片温馨,其乐融融;小豆豆们三五成群,结伴玩耍;他们追逐着,欢笑着,整个村子都充满着笑声。

 

      沙井京基百纳广场以“冰雪奇缘”为主题,在经历各种奇异冒险闹出很多误会后,乐观的小豆豆也与企鹅们成为了好朋友,在冰天雪地里,邂逅奇趣情缘。此次豆福主题展,可谓人气爆棚,豆福作为中国知名卡通形象,深受广大青年朋友喜爱,它憨厚可爱的造型、搞笑的表情让小朋友们爱不释手,这种创意品牌和商业的结合,在巧妙的营销策划下,为大家带来越来越丰富有趣的体验。

 

      100公里圣诞狂欢趴     12月24日,京基百纳圣诞豆趣大巡游,100公里圣诞狂欢趴。京基百纳征集300名圣诞老人开展圣诞豆趣大巡游活动,得到了各大商户及社会各界人士的大力支持与配合。京基百纳联动旗下各大品牌、深大学子及昂驰动画开启圣诞嘉年华。他们身披长袍,留着白胡子,高唱圣诞颂歌,KK MALL紫袍军团、KK ONE黄袍军团、南山&沙井京基百纳广场红袍军团,数百人的圣诞入侵,途径沙井、南山、福田和宝安四区,跨越半个深圳的狂欢巡游,一路6小时不间断的惊喜与感动。憨厚可爱、武功高强的豆福,带领大批圣诞老人入侵深圳各区繁华地带,从沙井京基百纳广场、南山京基百纳广场到KK ONE再到KK MALL,动感酷炫的街舞、时尚靓丽的模特、诙谐幽默的小丑,还有高颜值小鲜肉、豆福大舞蹈、圣诞老人送礼强势助攻。豆福与数百圣诞老人们走上街头、环游城市、互赠礼品、放声歌唱,和每一个陌生人拥抱,与他们亲切交谈,互开玩笑,尽情狂欢呐喊释放自我。每抵达一站,酷潮街舞快闪惊喜来袭,清纯靓丽主播倾情助阵,率性DJ畅快淋漓的音乐迸发无限魅力!呆萌可爱豆福与性感圣诞女郎搭配潮流乐队开启平安夜狂欢趴。不分年龄,不分职业,只要与现场的圣诞老人们一起,随着音乐节奏就可以起舞,与现场观众一起掀起热辣气氛!此次京基百纳圣诞豆趣大巡游是这个冬天最肆意狂欢高潮迭起的圣诞巡游队伍,所有的人聚在一起,走上街头,互相拥抱,百人齐唱圣诞祝歌,成为深圳一大盛事。

 





       豆豆家族轰动全城     京基百纳四店统一视觉及宣传,从线上线下推广、联动商户进行配合,再到微信大号及各大媒体同步启动。前期联动豆豆与深圳各大地标建筑,包括机场、海上世界、世界之窗、深圳湾公园、市民中心、京基100、罗湖火车站等进行宣传推广;中期线上宣传短短十多个小时内,地铁品牌列车覆盖数百万人,朋友圈总曝光量24万多次;并以豆豆为主角形象,开发以“奔跑吧!豆福”为主题的H5游戏,游戏界面再现京基百纳四店圣诞布置主题,参与人数达数千人,分享好友次数5000余次;并以豆福可爱形象定制作礼品,梦萌趣可爱的造型得到了消费者喜爱;同时,联动4店宣传资源,水牌、围栏、主景、LED、DM等宣传资源投放。联动其他兄弟公司宣传资源,在户外广告、灯柱、灯杆旗、户外大屏幕等宣传资源投放。网络新闻、传统媒体大肆宣传;深圳主流媒体争相报道,朋友圈实时刷屏……小朋友们爱不释手,大朋友们争相合照,豆豆家族轰动全城。

 

       无狂欢不圣诞,100公里圣诞狂欢趴热情持续点燃,京基百纳圣诞花样主题活动延续余热到12月25日,罗湖KK MALL站圣诞嘉年华,福田KK ONE站圣诞摇滚趴,南山京基百纳广场站童梦圣诞夜,沙井京基百纳广场店圣诞音乐会,感谢有你,在这个圣诞温暖相遇。

       此次京基百纳与昂驰豆豆联动方案,在公司领导的大力支持之下,在兄弟公司的全力配合下,首次开展以动漫“IP”为主题的新型“展览营销”,迅速为购物中心带来大量人流,既吸引了成千上万青年人的追捧,紧密地与商家的商业活动结合起来,提高商户的曝光率,同时也提高了豆豆IP的曝光率与知名度,同时借主题展览迅速聚集人气,凭借动漫本身的影响力和粉丝效应,扩大商场的影响力,并转化为商场的消费者。在稳定京基百纳各购物中心人流和人气的同时,提升自身的品牌形象,让商业空间变得生动有趣。

       PS:除了2016圣诞季主题,京基百纳2016春节主题也将以《豆福传》和豆豆家族为故事情节贯穿四店的春节布置,持续展现豆豆家族欢乐搞怪的气质,传递阳光积极的生活态度。

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